衛浴用品  
                        獨家:2011衛浴行業十大熱點新聞事件盤點
                        【家居行業網】 時間:2012-01-09 來源:本站整理 【收藏本頁

                         編者按:2011年是行業面臨嚴峻考驗的一年,年初房產限購令的出臺,間接給下游家居市場造成了硬傷。加之宏觀經濟環境變遷,嚴重的通貨膨脹致使原材料、勞動力價格激增,賣場租金持續走高,市場份額急劇萎縮,企業面臨前所未有的嚴峻挑戰。一些商家甚至表示能夠挺過明年,就還能在這個行業生存,否則將不得不面臨轉行倒閉。因此,在這樣復雜而微妙的時刻,尤其需要保持頭腦清醒,認清現實。為此,新浪家居以熱點事件為經緯,對整個衛浴行業進行盤點,希望每次的回顧都能對大家有所啟發。

                          事件一:原材料漲價事件

                          原材料市場供應偏緊,加上進口鋼、銅價格升幅較大,從而帶動了衛浴市場整體價格上升,這是衛浴價格上漲的主要因素。從目前市場的用工難、原材料漲價的速度來看,2011年衛浴價格將呈現直線上漲趨勢,部分地區和企業漲幅有望達到20%??梢哉f,2012年的裝修市場將會出現一片混亂競爭的局面,而最終受傷的是消費者,衛浴市場價格必將受到牽連而滑坡。

                          一位知名衛浴企業總經理張先生告訴記者,人工成本的漲幅是無法用小數來表示的,消化不了高成本,市場銷售也不景氣,導致不少衛浴工廠今年提前停線。除了原材料成本、物流成本、人工成本的上漲,工廠廠房的租金上漲更一步步把廠家逼近高成本的死胡同。

                          事件二:衛浴產品抽檢不合格

                          國家質量監督檢驗檢疫總局發布《陶瓷坐便器產品質量國家監督抽查結果》,在對上海、福建、河南、廣東等4個省、直轄市118家企業生產的118種陶瓷坐便器產品抽檢結果中,26種產品不符合相關標準的要求?!懊罉恕?、“和成”等衛浴巨頭紛紛上榜。接二連三的陶瓷產品質量事件相繼曝光,這說明了陶瓷行業還缺乏自律,陶瓷企業為了追求一時的利益鋌而走險,這嚴重影響了行業的健康發展。

                          在廣東省質監局公布2011年9種產品監督抽查質量狀況公告中,在質量問題“黑名單”里,佛山的拳頭產品之一,即衛生陶瓷、衛浴產品的不合格數目都占該類別一半以上。

                          事件三:建材下鄉

                          繼家電、汽車下鄉之后,中央一號文件將建材下鄉列入拉動惠農的政策中。那么,對于衛浴生產企業而言,建材下鄉意味著什么?建材下鄉需要解決哪些問題?如何去激活農村消費力?2011年大環境不斷惡劣,整個家居建材行業都在渠道下沉,做為衛浴行業來說,下鄉無疑是一條最佳路徑,這也代表著農村衛浴市場的興起與衛浴品牌農村市場的全新競爭。

                          2月15日住房和城鄉建設部(以下簡稱住建部)村鎮建設司正式下文,印發了2011年工作要點的通知。其中的一條工作要點必將引起家居建材行業的重視,該要點明確提出擴大建材下鄉試點,在總結經驗評估政策效果的同時擴大建材下鄉試點范圍,開展對推廣使用節能建材產品予以補助的試點。

                          事件四:“倒閉潮”

                          有關廣東東莞企業出現“倒閉潮”的傳聞四起并迅速蔓延全國,時隔幾天,浙江又出現了中小企業“倒閉潮”的報道,一時間中小企業人人自危。為此,眾媒體對東莞企業“倒閉潮”傳言引發的危機預期,進行了調查。

                          調查結果表明,東莞沒有出現大面積倒閉潮,雖然大規模的倒閉潮并未出現,但“比金融危機時更兇險”的說法幾成業界共識,減產成為潮流?!暗归]潮”傳言長期的存在,也面臨著發酵的危險。我國中小企業是經濟發展的重要引擎,對國內GDP的貢獻率達65%,創造的就業機會達到80%,因此,中小企業“倒閉潮”備受社會各界關注。

                          事件五:衛浴產區“用工荒”

                          企業缺工報道紛紛見諸報端。元宵過后,佛山、潮州、長葛等衛浴產區均出現了“用工荒”的現象。據廣東省人力資源和社會保障廳廳長歐真志介紹,今年春節后廣東地區用工缺口約在百萬人,接近廣東省超過3000萬總用工量的5%左右。

                          每年農歷年底的時候,潮州大多數的衛浴企業都忙著做年終總結和新春晚會,或是召開全國經銷商會議等等一些計劃性活動。其中也有一項重要的項目,就是為壯大銷售隊伍和為了明年能正常開工而忙著招工。春節前后,在工業區可以看到眾多廠家大門都貼著一張大紅紙,寫滿了招工的內容,而且招的都是工人。

                          事件六:渠道創新 衛浴業開辟電子商務時代

                          根據2011上半年中國電子商務市場數據監測報告數據顯示,截止到2011年6月,中國電子商務市場交易額達2.95萬億元同比增長31%。其中,B2B電子商務交易額達到2.6萬億元,同比增長26.8%,我國B2B電子商務服務企業達10200家,同比增長24%,整體保持穩定的發展態勢。網絡零售市場交易規模為3492億元,同比增長74.6%。國內B2C、C2C與其他電商模式企業數已達20500家,同比增長64%。

                          目前衛浴市場品牌混雜,傳統衛浴潔具渠道泛濫,行情低迷,隨著網絡營銷的發展,借助網絡營銷平臺締造自己的品牌成為衛浴企業一個發展方向。陳松兵對此表示,電商的競爭就是平臺的競爭。誰能最快把平臺做大,創造優質的銷售環境,擁有最多的顧客群,注重用戶體驗,誰就能發展壯大,否則就會被淘汰。

                          事件七:建陶衛浴行業新國標實施

                          這一年,建陶衛浴行業的新國家標準開始實施,新標準對于節水型便器平均用水量有了明確規定:小便器平均用水量不超過3升,坐便器平均用水量不超過6升,蹲便器平均用水量不超過8升,不符合這些強制性標準的產品將不允許出售。因此,衛浴行業的競爭焦點匯聚到節水性能的比拼上。數據顯示,坐便器用水占一般家庭用水量的40%。品牌衛浴的節水產品層出不窮,表現最突出的也就是坐便器。目前,我國強制執行的3-6升節水坐便器標準早已被超越。

                          在此次的新國標中,節水型衛生潔具被作為一個單獨的項目列出,在業內人士看來并不意外。其中從2000年開始,國家有關部門也相繼推出了《6升水便器配套系統》國家強制性標準、《節水型生活用水器具》標準、《衛生潔具配件生產定點管理辦法》、《節水型產品技術條件與管理通則》等標準和法規,這讓衛生陶瓷生產企業加快了研發生產節水型便器的步伐。

                          事件八:衛浴行業產能過剩

                          產地產行業的不斷發展,人們消費需求的不斷增加,給衛浴行業帶來了不小的利潤,但是在市場需求的刺激下,眾多衛浴企業產能過?,F象非常嚴重。根據行業分析數據,現在全國衛浴的產能已經將近1億件,但是市場的需求量大概也就是7000萬到8000萬左右,大概還有20%—30%的產能過剩情況。

                          有媒體粗略給衛浴行業的供求算了一筆賬:從2000年1月至2010年9月近十年中,我國總共新建城市住房近7000萬套,農民每年新建住房約9000多萬戶。由此推算,中國每年新建城市住房約700萬套,農民每年建房約900萬戶。如果城市住房按每套2個馬桶,農民建房按每戶2個馬桶計算(其實不到50%使用了沖水陶瓷馬桶),中國每年馬桶的市場需求量應為3200萬只。從各產業基地調查的情況看,中國陶瓷沖水馬桶的產能每年已超過了1.2億只,實際產量在6500萬只以上,外銷約3000萬只,如果內銷按3200萬只計算的話,中國廠商每年的庫存量300萬只,行業產能的過剩量將達6000萬只。

                          事件九:智能節水衛浴引爆市場

                          至從新國標實施以后,節水已成為整個衛浴業的共識,很多衛浴產品,都打著“環保、節能”的旗號。據了解,今年,一些款式新穎的節能衛浴對市場沖擊很大,以前那些款式陳舊、非節能產品已經悄然退場。

                          隨著環保、節能概念的深入以及優質潔具的使用效果宣傳,消費者對這些節水潔具產生了新的認識,鷹牌衛浴經銷商張先生也說,現在,產品更新換代非常頻繁,為了迅速占領市場,衛浴產品還要從節水上下工夫,不斷提高產品的性能。

                          事件十:整體衛浴掀市小浪潮

                          整體衛浴是行業發展的必然趨勢,雖然一直以來在市場上都是不溫不火,但隨著今年眾多衛浴品牌涉入整體衛浴,“眾人拾柴火焰高”的局面將會出現。而且產能提高以后,整體衛浴價格也會逐漸下降,可以預見,不久的將來會看到整體衛浴大行于市,同時也會造就一批知名品牌,甚至國際品牌。

                          據了解,整體衛浴的概念最早引進中國時,指的是一個“小盒子”:用模具沖壓,然后把成型的板材拼裝而成。這種“整體衛浴”是為了合理利用空間,它只是一種設計方式,也叫整體設計,最簡單的例子如飛機里的衛生間。隨著設計的發展,全套方案解決式的“整體衛浴”正受到業內和消費者的關注。

                         

                        免責聲明:
                        1、本文系網友投稿或編輯轉載,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
                        2、如涉及作品內容、版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除或斷開鏈接!
                        ※ 有關作品版權事宜請聯系客服
                        媚妇放荡老女人